Muzikantas, TV laidų prodiuseris, vienos populiariausių visų laikų Lietuvos roko grupių „Bix“ narys. Vienas iš muzikos apdovanojimų M.A.M.A. steigėjų, laimėjęs apdovanojimą kaip geriausia roko grupė, projekto „X Faktorius“ prodiuseris. S. Urbonavičiaus mokiniai: pirmojo „X Faktoriaus“ nugalėtoja Giedrė Vokietytė, charizmatiškoji Ugnė Valinčiūtė, „Original Copy“, „Zeta Beat“. Šiais metais S. Urbonavičius-Samas vadovaus vaikinų kategorijai.